Els experiments recents ofereixen pistes sobre què esperar de l'àmbit de la tecnologia de la moda l'any que ve amb el protagonisme dels espais digitals, la moda digital i les NFT que impliquen i premien els consumidors que valoren la personalització, la co-creació i l'exclusivitat.Aquí teniu el que és el més important quan ens dirigim al 2022.
Influència digital, PFP i avatars
Aquest any, els creatius digitals formaran una nova generació d'influencers, les marques intensificaran les associacions metavers que emfatitzen la co-creació i els dissenys digitals influiran en els béns físics.
Algunes marques han arribat aviat.Tommy Hilfiger va utilitzar vuit dissenyadors nadius de Roblox per crear 30 articles de moda digitals basats en peces pròpies de la marca.Forever 21, treballant amb l'agència de creació de metaverses Virtual Brand Group, va obrir una "Ciutat Botiga" en la qual els influencers de Roblox creen i gestionen les seves pròpies botigues, competint entre elles.A mesura que la nova mercaderia arribi al món físic, les mateixes peces estaran disponibles de manera virtual.
Forever 21 va aprofitar els influencers de Roblox per competir en la venda de mercaderies dins de la plataforma, mentre que The Sandbox està inspirant noves categories de creadors com el creador de NFT i l'arquitecte virtual a mesura que s'expandeix a la moda, els concerts virtuals i els museus.SANDBOX, GRUP DE MARCA VIRTUAL, FOREVER21
Les imatges de perfil, o PFP, es convertiran en insígnies de membres i les marques les vestiran o crearan les seves pròpies comunitats de fidelitat existents de la mateixa manera que Adidas va aprofitar el Bored Ape Yacht Club.Els avatars com a influencers, tant impulsats per humans com totalment virtuals, seran més destacats.Ja, la crida de càsting metavers de Warner Music Group va convidar les persones que van comprar avatars a l'agència de modelatge i talent Guardians of Fashion per il·lustrar les seves capacitats de xarxes socials per ser considerades per a projectes futurs.
La inclusió i la diversitat seran els primers de la ment."Actuar de manera considerada i veritablement inclusiva serà clau per a qualsevol persona que participi en aquest món digital per garantir una experiència humana realment útil", aconsella Tamara Hoogeweegen, estratega del Future Laboratory, que també assenyala que els entorns virtuals de marca es podran personalitzar amb l'usuari. -productes generats, com s'ha vist amb Forever 21, Tommy Hilfiger i el món Roblox de Ralph Lauren, que es va veure influenciat pel comportament dels usuaris.
Cartografia de béns immobles irreals
El mercat immobiliari del metavers és calent.Les marques i els corredors construiran, compraran i llogaran béns immobles digitals per a esdeveniments virtuals i botigues, on la gent pugui conèixer (els avatars de) celebritats i dissenyadors.Espereu tant "pop-ups", com ha provat Gucci, com mons permanents, com Nikeland, tots dos a Roblox.
Al Dente, una nova agència creativa que ajuda les marques de luxe a entrar al metavers, acaba de comprar una finca a Sandbox, que acaba de recaptar 93 milions de dòlars, i la startup de creació d'actius 3D Threedium acaba de comprar un terreny digital per crear botigues virtuals.El mercat de moda digital DressX s'acaba de col·laborar amb l'agència de viatges Metaverse en una col·lecció d'elements portàtils per a Decentraland i Sandbox, que també es poden portar mitjançant realitat augmentada.Les peces donen accés a esdeveniments i espais, i la col·laboració es va posar en marxa amb un esdeveniment a Decentraland.
Altres plataformes per veure inclouen els esmentats Decentraland i The Sandbox, a més de jocs com Fortnite i plataformes semblants a jocs com Zepeto i Roblox.Segons el primer informe de tendències d'Instagram, els jocs són el nou centre comercial i els jugadors "no jugadors" accedeixen als jocs a través de la moda;Un de cada cinc joves espera veure més roba de marca per als seus avatars digitals, informa Instagram.
AR i ulleres intel·ligents miren endavant
Tant Meta com Snap estan invertint molt en realitat augmentada per reforçar els usos a la moda i al detall.L'objectiu a llarg termini és que les seves ulleres intel·ligents, anomenades Ray-Ban Stories i Spectacles, respectivament, es converteixin en maquinari i programari imprescindibles.La moda i la bellesa ja estan comprant-se. "Les marques de bellesa han estat algunes de les primeres i amb més èxit en adoptar la prova d'AR", diu la vicepresidenta de producte de Meta Yulie Kwon Kim, que lidera els esforços comercials a l'aplicació de Facebook."A mesura que continua el brunzit al voltant del canvi al metavers, esperem que les marques de bellesa i moda continuïn sent les primeres innovadores".Kim diu que, a més de la realitat augmentada, les compres en directe ofereixen una "visió primerenca" al metavers.
En associar-se amb el propietari de Ray-Ban, EssilorLuxxotica, en ulleres intel·ligents, Meta està preparant el camí per a futures associacions amb marques addicionals d'ulleres de moda de luxe.META
Espereu més actualitzacions de les ulleres intel·ligents el 2022;Andrew Bosworth, el director de tecnologia del Meta entrant, ja va mostrar actualitzacions de Ray-Ban Stories.Tot i que Kim diu que les superposicions immersives i interactives estan "molt lluny", espera que més empreses, tecnològiques, òptiques o de moda, "es puguin veure més obligades a unir-se al mercat dels wearables".El maquinari serà un pilar clau del metavers”.
La personalització segueix la marxa
Les recomanacions, experiències i productes personalitzats continuen prometent lleialtat i exclusivitat, però la tecnologia i la implementació són un repte.
La fabricació sota demanda i les peces de roba fetes a mida són potser les més ambicioses, i el desenvolupament ha passat a un segon pla cap a mesures més accessibles.Gonçalo Cruz, cofundador i CEO de PlatformE, que ajuda marques com Gucci, Dior i Farfetch a implementar aquestes tecnologies, espera veure una acceleració en la moda sense inventari i sota demanda."Les marques i els minoristes han començat a adoptar els bessons digitals i 3D per a la creació i presentació de productes, i aquest és el primer bloc que obre altres oportunitats, com ara començar a explorar processos sota demanda", diu Cruz.Afegeix que els jugadors tecnològics i operatius són cada cop més sofisticats i faciliten els pilots, les proves i les primeres tirades.
La tecnologia de la botiga no s'estanca
Les botigues segueixen sent rellevants i cada cop estan més personalitzades gràcies a funcions que combinen avantatges d'estil de comerç electrònic, com ara l'accés a ressenyes en temps real, la prova de RA i molt més.A mesura que els "resistents digitals" es converteixen en comportaments en línia, esperaran veure funcions digitals incrustades en experiències fora de línia, prediu Forrester.
La instal·lació NFT i PFP de Fred Segal aporta categories de productes virtuals emergents a un entorn de botiga familiar.FRED SEGAL
Fred Segal, l'emblemàtica botiga de Los Angeles, va agafar aquest concepte i va córrer: treballant amb l'agència de creació d'experiències de metavers Subnation, acaba d'estrenar Artcade, una botiga que inclou una galeria NFT, productes virtuals i estudi de streaming tant al Sunset Strip com al metavers;Els articles a la botiga es poden comprar amb criptomoneda mitjançant codis QR a la botiga.
NFT, lleialtat i legalitats
Les NFT tindran poder de permanència com a targetes de fidelitat o membres a llarg termini que aporten avantatges exclusius i articles digitals únics que transmeten exclusivitat i estat.Més compres de productes inclouran articles tant digitals com físics, amb la interoperabilitat, encara incipient en el millor dels casos, una conversa clau.Tant les marques com els consumidors estan preparats per a l'inesperat."Els consumidors estan més disposats a provar marques no convencionals, maneres alternatives de comprar i sistemes innovadors de valor com els NFT que en qualsevol moment dels últims 20 anys", informa Forrester.
Les marques hauran de tenir en compte els passos legals i ètics i formar equips de metavers per abordar els problemes de marques registrades i drets d'autor, i projectes futurs, en aquesta nova frontera.Hermès ja ha decidit trencar el seu silenci anterior sobre les obres d'art de NFT inspirades en la seva bossa Birkin.Un altre snafu NFT, ja sigui d'una marca o d'una entitat en conflicte amb una marca, és probable, donada la naixença de l'espai.El ritme del canvi tecnològic sovint supera la capacitat d'adaptació de les lleis, diu Gina Bibby, cap de la pràctica global de tecnologia de moda del despatx d'advocats Withers.Per als propietaris de propietat intel·lectual, afegeix, el metavers es presenta per fer complir els drets de propietat intel·lectual, perquè no hi ha acords de llicència i distribució adequats i la naturalesa omnipresent del metavers fa més difícil el seguiment dels infractors.
Les estratègies de màrqueting es veuran molt afectades, separant-se perquè les marques encara s'estan adaptant de l'actualització d'iOS que va fer que Facebook i Instagram gastin menys èxit."L'any vinent serà una oportunitat per a les marques de restablir i invertir en la lleialtat", diu Jason Bornstein, director de la firma de capital de risc Forerunner Ventures.Assenyala les plataformes de dades dels clients i els mètodes de pagament de devolució d'efectiu com a altres tecnologies incentivadores.
Espereu esdeveniments d'accés limitat en línia i fora, amb NFT o altres fitxes per concedir l'entrada.
“El luxe està arrelat en l'exclusivitat.A mesura que els productes de luxe es tornen més omnipresents i més fàcils d'accedir, la gent es dirigeix cap a experiències úniques i no reproduïbles per satisfer el desig de l'exclusivitat", diu Scott Clarke, vicepresident de la indústria de productes de consum a la consultora digital Publicis Sapient."Per tal que les marques de luxe tinguin un avantatge, serà important mirar més enllà del que històricament ha caracteritzat aquestes marques com a 'luxe'".
REPOST de Vogue Business EN
Escrit per MAGHAN MCDOWELL
Hora de publicació: 07-gen-2022